天猫618预售至今，积木品类累计成交额同比增长明显。儿童积木作为儿童玩具中当之无愧的明星赛道，交出了一份亮眼战报。乐高品牌一家独大的格局中，不少国产积木品牌切准了中国传统文化和国潮IP的破局方向，抢夺出了更多市场份额。瞄准这一机会点的妙奇思品牌从儿童向和“有故事的积木”出发，4月起陆续上新了西游记系列积木、好习惯养成积木，不仅解决了妈妈们的痛点问题，还让孩子们重温了经典西游故事。会动？有故事？这款积木“卷王”火爆小红书，不少妈妈被种草。

国产积木的破圈机会点在哪？

在中国积木市场，乐高品牌稳居行业第一。国产积木品牌求变破局，不仅在研发、制造上加码创新，还不断挖掘中国传统文化IP，突围出一条差异化特色之路。

行业人士表示，未来国产积木研发有3个方向，一是“积木+IP”玩法；二是“积木+创新”玩法，如多功能积木极大丰富积木玩具的可玩性；三是“积木+教育”，将幼教、STEAM理念融入产品中，让孩子在动手动脑中锻炼和提升各种能力。

妙奇思积木系列产品在“积木+IP”、“积木+创新”、“积木+教育”这三个创新玩法上下足了功夫，切入1.5岁-6岁儿童人群，借势西游经典IP，直击宝宝生活场景痛点，颠覆性设计出“有故事的积木”，并巧妙结合了形象卡片、场景卡片和大颗粒积木，用齿轮机械动态演绎西游故事场景和生活场景，同时配置了学习卡片、故事绘本和益智迷宫游戏，引导式学习，可玩性和科教意义更高。

“有故事的积木”重新定义了积木新玩法，阅读拼搭同时进行，国潮风故事绘本，贴心拼音注解，带宝宝重回魅力西游经典世界，这不仅能培养孩子的动手能力，还可以激发创造力，提升表达能力。这款主题化、功能丰富的“有故事积木”，一经上市就收获了颇多好评，在线上和线下渠道销量表现抢眼。

积木“卷王”俘获90后妈妈芳心

当前，90后新生代家长在挑选玩具产品时已不再局限于只关注产品质量安全层面,而是从玩具的启蒙教育性、玩法多样性等寓教于乐的角度考虑后进行购买。妙奇思品牌相关负责人表示，“玩中有学，边玩边学”才是最适合新世代宝贝的成长状态。

好习惯养成系列积木，解决了妈妈们的痛点问题：孩子不好好吃饭、不好好刷牙、不好好洗手等，通过拼搭积木，巧妙结合学习卡片和动态积木，帮助宝宝养成健康卫生好习惯。

网友“火柴头与小松鼠”说，“请允许我高声赞美这款积木，收到积木后陪嘟嘟玩了几次，一边玩积木一边讲故事，让宝宝养成了刷牙、洗澡、自己擦脸的好习惯。”

西游记系列积木一定程度上也是在唤起90后妈妈消费者的“回忆杀”。“积木”故事化的第一步是创造需求。妙奇思希望把这种情感变成产品，创造消费者需求，产生更大的爆发力。妙奇思将陪伴两代人长大的西游记故事，塞入宝贝手中拼搭演绎，边读边玩边拼搭，动态演绎西游场景故事。

网友“荔枝姑娘233”表示，“一拿到积木，全家总动员立马开拼，过程中宝贝一直缠着我们，让讲孙悟空大闹天宫的故事，耳朵听、嘴巴讲、动手拼，调动孩子多重感官一起玩，不光注意力max，学习效果也很赞哦。”。

在业内人士看来，妙奇思“有故事的积木”下了一步好棋，在产品研发时就抓住新生代妈妈消费痛点开始，主攻“积木+IP”、“积木+创新”、“积木+教育”创新玩法，俘获了90后妈妈芳心。